Bibiana Jurado — création d’identité visuelle audacieuse et site pour coach

Contexte et besoins

Bibiana se lançait dans une nouvelle aventure entrepreneuriale, après un parcours personnel et professionnel d’une rare intensité.
Avocate de formation, diplômée de Sciences Po Paris et d’un master en relations internationales, elle a accompagné pendant des années les transformations humaines et culturelles au sein d’organisations en Europe, en Amérique latine et dans le Pacifique Sud.
En parallèle, son combat contre l’endométriose a profondément redéfini sa manière d’être au monde.
Plutôt que de subir cette épreuve invisible, elle a choisi d’en faire une source de puissance, et aujourd’hui, une mission : accompagner des femmes ambitieuses vivant avec une maladie chronique à reprendre leur place, leur liberté et leur pouvoir d’action.
Au moment de me contacter, elle ressentait :

Son attente n’était pas simplement graphique : elle cherchait une partenaire capable de comprendre la profondeur de son message et de l’aider à lui donner une forme visuelle forte, féminine et crédible, dès le lancement.

Objectifs du projet

L’objectif principal était de poser des bases solides, puissantes et crédibles pour le lancement de l’activité de Bibiana.
Concrètement, il s’agissait de :

L’enjeu n’était pas “juste” esthétique : il s’agissait de permettre à Bibiana de prendre sa place, en confiance, dès les premières prises de parole.

Mon approche

Pour traduire une histoire aussi intime sans la lisser, tout en affirmant la puissance et l’expertise de Bibiana, j’ai mis en place un accompagnement structuré, à la fois stratégique et profondément humain, basé sur une approche neuro-émotionnelle de la marque.

Creuser l’essence du projet avant de créer

À travers un questionnaire de marque approfondi, nous avons exploré l’histoire, les valeurs, les émotions et la posture de Bibiana.
L’objectif : construire une identité alignée, capable de conjuguer audace, féminité, bienveillance et autorité, sans déconnexion entre ce qu’elle ressent, ce qu’elle incarne et ce qu’elle montre.

Traduire la transformation en direction visuelle stratégique

La direction visuelle a été pensée comme un outil de transformation, capable d’incarner à la fois la puissance, la sensibilité et l’expertise de son accompagnement.
La palette de couleurs reflète une féminité assumée et joyeuse, sans jamais tomber dans la fragilité.
Les choix typographiques installent une relation accessible, humaine et chaleureuse, tout en affirmant une posture de confiance et de légitimité.

Construire une direction visuelle différenciante

Plutôt que de reprendre les codes “clean” et cliniques très présents dans la cosmétique naturelle, j’ai volontairement exploré une esthétique plus chaude, minérale et feutrée.
La palette s’inspire de matières réelles pour ancrer la marque dans le tangible.
L’identité typographique joue l’équilibre entre sensibilité et rigueur : une serif ronde et expressive pour incarner la dimension sensorielle, associée à une sans serif lisible et stable pour structurer le discours.

Créer un symbole fort, porteur de sens

Le symbole de marque s’articule autour d’un “B” stylisé, inscrit dans un cercle. Il incarne à la fois la force, la continuité et la puissance intérieure, tout en conservant une grande douceur dans le tracé.
À l’intérieur, le “J” de Jurado se révèle subtilement, comme une signature intime.
En pivotant, le symbole laisse apparaître un cœur : une référence directe à l’acceptation de soi, à l’écoute du corps et à la reconnexion intérieure.
Le tracé continu évoque un chemin sans rupture, tandis que l’asymétrie volontaire traduit la métamorphose et l’évolution permanente.

Un site one-page minimaliste et stratégique

Le site a été conçu comme un point d’ancrage clair et rassurant, pensé pour expliquer la démarche de Bibiana, poser son positionnement et accueillir ses premières clientes, sans surcharge ni discours anxiogène.
Une structure simple, fluide et lisible, au service du message et de la prise de contact.

Une identité prête à être déployée et vécue

L’ensemble de l’identité a été pensé pour être facilement décliné sur les supports de lancement : réseaux sociaux, ebook et site web.
Un cadre clair, permettant à Bibiana de s’approprier sa marque et de l’utiliser avec confiance et autonomie au fil de son développement.

Les résultats

Le projet a permis à Bibiana de :

Une base solide pour la suite : une marque claire, crédible et inspirante, prête à se déployer et à évoluer avec son projet.

Les mots qui touchent

« Clélie a réalisé un formidable travail de création de l’identité visuelle et du site internet de mon entreprise. Son écoute bienveillante, sa sensibilité artistique, sa réactivité et son professionnalisme m’ont profondément marquée.
J’ai particulièrement apprécié sa disponibilité, la pertinence de ses conseils et la qualité de la relation humaine qu’elle instaure tout au long du processus de création.
Elle a su traduire avec une justesse incroyable l’essence et le message que je souhaitais transmettre à travers mon entreprise. Travailler avec Clélie a été un véritable plaisir, une expérience à la fois fluide, inspirante et humaine.
Je la recommande les yeux fermés à tous les entrepreneurs qui souhaitent une identité visuelle et un site web porteurs de sens, alignés avec leurs valeurs et leur mission. »
— Bibiana Jurado