Bienvenue sur mon journal
Ici, je partage mes réflexions et analyses autour du branding, de l’identité de marque et du design émotionnel. J’y explore la manière dont l’émotion, la psychologie et la structure peuvent devenir de véritables leviers stratégiques pour construire des marques alignées, cohérentes et durables.
Ce blog s’adresse aux fondatrices et aux marques d’art de vivre qui souhaitent penser leur image avec plus de profondeur, de clarté et de sens.
Bonne lecture.
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Oser votre unicité : définir le personnalité de votre marque
Certaines marques ont une présence si singulière qu’on les reconnaîtrait sans même les voir. La marque Aesop, par exemple, arriverait avec une élégance discrète, un calme presque littéraire, comme si chaque mot avait été soigneusement choisi avant d’être prononcé. Diptyque, elle, s’installerait en laissant derrière elle un sillage d’histoires et de parfums, parlant de voyages…
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10 exemples de storytelling de marque qui créent une connexion
Nous aimons les histoires. Pas seulement parce qu’elles sont belles ou inspirantes, mais parce qu’elles nous font ressentir. Elles éveillent en nous des souvenirs, des sensations et des émotions qui restent bien plus longtemps que n’importe quelle liste de caractéristiques produit. C’est là toute la force du storytelling de marque. Une histoire de marque bien…
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La psychologie des couleurs en branding (Guide pratique 2025)
90 secondes : C’est le temps qu’il faut à un consommateur pour se forger une opinion sur un produit, et ce jugement est basé sur la couleur seule dans 62 % à 90 % des cas. Cette donnée, révélée par l’Institute for Color Research, montre à quel point la couleur est un levier stratégique puissant…
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Branding émotionnel : le guide complet pour créer une marque mémorable
Imaginez-vous entrer dans une boulangerie. L’odeur de la baguette à peine sortie du four chatouille vos narines et vous fait saliver avant même de la voir. Dans la rue, vous apercevez la vitrine de votre marque de chaussures préférée, celle qui vous fait rêver à chaque passage. Vous croquez dans un biscuit qui vous transporte…
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Créer un site aligné et stratégique : 6 étapes pour des bases solides
Créer un site web aligné, c’est bien plus qu’une question d’esthétique ou de technique. C’est une démarche profonde, qui commence bien avant le design ou la mise en ligne. C’est une façon de vous poser les bonnes questions, de revenir à l’essence de votre activité, pour que votre site devienne un espace juste, vivant, et…
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Ce que les biais cognitifs nous révèlent sur nos clients (et sur nous-mêmes)
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines marques semblent irrésistibles, même sans rien dire ?Ce n’est pas (seulement) une question de design ou de storytelling bien rodé. C’est parce qu’elles ont compris l’importance des biais cognitifs en communication. Ces petits raccourcis mentaux inconscients que notre cerveau utilise pour trier, filtrer, décider… avant même que nous en…
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Comprendre la cession de droits d’auteur : un pilier de la collaboration créative
« Je croyais que les illustrations m’appartenaient… » Cette phrase, je l’ai entendue plus d’une fois, et elle résume à elle seule un malentendu très répandu dans le monde créatif. Beaucoup de clients pensent que, parce qu’ils ont commandé et payé une illustration, elle leur appartient automatiquement. C’est une idée reçue compréhensible — mais erronée….
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Mon aventure entrepreneuriale : 10 leçons essentielles pour les créatifs
Le dernier article sur mon parcours entrepreneurial date d’il y a deux ans ! J’avais imaginé en rédiger un chaque année, mais 2024 ne m’a pas laissé cette opportunité… d’autres priorités ont pris le dessus. Ces écrits plus personnels sont aussi moins évidents à partager ici. Je les réserve souvent à ma newsletter, où l’échange…
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Les fondamentaux de la stratégie de marque à travers l’illustration
Votre audience a des difficultés à reconnaître votre marque au premier coup d’œil ? Vous souhaitez apporter une touche de fraîcheur et d’émotion à vos produits ou services pour affirmer votre stratégie de marque ? Dans un monde où l’attention se dispute à chaque coin d’écran, il est essentiel de garantir que votre marque reste gravée…
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Le design émotionnel : pourquoi l’émotion est essentielle pour une marque
Dans le paysage actuel, où chaque marque cherche à se faire une place au milieu d’une surabondance visuelle, l’émotion est devenue la clé d’une communication réussie. Elle agit comme un pont, reliant l’âme d’une marque aux cœurs de ses clients. Pourquoi l’émotion ? Parce qu’elle laisse une empreinte, elle fait vibrer, elle attire au-delà de…
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Le briefing créatif, les bases d’une collaboration réussie
C’est dans les premiers échanges que naissent les projets qui marquent, ceux qui incarnent l’essence d’une marque tout en résonnant profondément avec son public. Ce moment clé, c’est le briefing créatif. Il est bien plus qu’un exercice de formalité ; c’est le socle d’une collaboration réussie. Un bon brief permet de clarifier les attentes, de…
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Comment créer une expérience client inoubliable : 6 stratégies à fort impact émotionnel
Avez-vous déjà ressenti cette émotion en entrant dans une boutique, ce moment où vous vous sentiez accueilli, à votre place, certain de trouver ce que vous cherchiez ? Êtes-vous déjà tombé amoureux d’un lieu ou d’un produit au premier coup d’œil, simplement grâce à une atmosphère ou un packaging ? Ces ressentis ne sont pas…
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