Tylliah – Création de marque de thé sensorielle

Contexte & problématique

Dans un quotidien rythmé par la vitesse et la sur-sollicitation, le besoin de ralentir n’a jamais été aussi présent.
Si le thé est souvent associé au bien-être, beaucoup de marques se concentrent sur les bienfaits fonctionnels ou les origines, au détriment de l’expérience vécue :
le temps que l’on s’accorde, le geste, l’émotion ressentie.
Tylliah est née de cette envie de proposer un autre rapport au thé.
Non plus comme une simple boisson, mais comme un rituel émotionnel, un espace de présence et de reconnexion à soi.
L’objectif était de créer une marque de thé capable de ralentir sans figer, d’apaiser et d’éveiller les émotions.
L’enjeu n’était pas de multiplier les discours, mais de faire ressentir le produit.

Intention

Avec Tylliah, l’objectif n’était pas de créer une marque de thé de plus, mais de poser les bases d’un art de vivre conscient, sensible et durable.
Une marque capable de :

Tylliah a été pensé comme un manifeste : démontrer comment une marque peut toucher juste, sans surenchère.

Mon approche

Pour Tylliah, j’ai déployé un accompagnement stratégique et créatif nourri par une approche neuro-émotionnelle de la marque, où chaque choix visuel soutient une intention précise.
de pour permettre à la marque de se déployer dans le temps, avec justesse et continuité.

Explorer l’émotion avant l’esthétique

Le travail a débuté par une réflexion approfondie autour de la mission, des valeurs et de la posture de la marque.
L’enjeu était de définir ce que Tylliah devait faire ressentir : sérénité, chaleur, présence, confiance avant même de penser formes ou couleurs.
Cette base émotionnelle a guidé l’ensemble de la création.

Traduire le rituel en langage visuel

La direction artistique a été pensée comme une extension du rituel du thé.
Les typographies serif apportent élégance, humanité et profondeur, tandis que les symboles et ligatures évoquent la vapeur, le mouvement et la fluidité du vivant.
L’identité visuelle installe un rythme lent, apaisé, invitant à prendre le temps de regarder, lire et ressentir.

Donner une profondeur sensorielle grâce aux illustrations

Les illustrations botaniques ont été conçues comme de véritables ponts entre la plante, le corps et l’émotion.
Chaque ingrédient phare est illustré avec précision et sensibilité, pour rendre visible ce qui agit en douceur : les propriétés, l’énergie et l’intention émotionnelle de chaque mélange.
Elles permettent d’ancrer la marque dans le vivant, tout en renforçant la dimension pédagogique et poétique de l’expérience.

Créer un univers sensoriel cohérent

Les couleurs, inspirées de la nuit, de la terre, du cuivre et du végétal, traduisent la dimension introspective et émotionnelle de la marque.
Les motifs prolongent l’expérience visuelle comme une chaleur diffuse, tandis que les packagings mettent en jeu la vue et le toucher, en résonance avec le goût et l’odorat portés par le produit.

Penser le digital comme un espace de respiration

Le site a été conçu comme un espace d’apaisement.
Plus qu’un outil de vente, il agit comme une continuité du rituel : lisibilité, hiérarchie claire, respiration visuelle et narration fluide.
Le digital devient un espace calme, au service de l’expérience.

Déployer une identité durable et autonome

L’identité a été pensée comme un système cohérent et évolutif, capable d’accueillir de nouvelles gammes sans se dénaturer.
Une base solide pour permettre à la marque de se déployer dans le temps, avec justesse et continuité.

Les résultats

Tylliah n’est pas seulement une marque de thé.
C’est une autre manière de vivre le rituel, le temps et l’émotion.
Ce projet pose les bases d’une marque qui choisit de :

Un univers poétique, structuré et durable, pensé pour faire sens autant pour la marque que pour celles qui la choisissent.