Certaines marques ont une présence si singulière qu’on les reconnaîtrait sans même les voir. La marque Aesop, par exemple, arriverait avec une élégance discrète, un calme presque littéraire, comme si chaque mot avait été soigneusement choisi avant d’être prononcé. Diptyque, elle, s’installerait en laissant derrière elle un sillage d’histoires et de parfums, parlant de voyages…
Nous aimons les histoires. Pas seulement parce qu’elles sont belles ou inspirantes, mais parce qu’elles nous font ressentir. Elles éveillent en nous des souvenirs, des sensations et des émotions qui restent bien plus longtemps que n’importe quelle liste de caractéristiques produit. C’est là toute la force du storytelling de marque. Une histoire de marque bien…
90 secondes : C’est le temps qu’il faut à un consommateur pour se forger une opinion sur un produit, et ce jugement est basé sur la couleur seule dans 62 % à 90 % des cas. Cette donnée, révélée par l’Institute for Color Research, montre à quel point la couleur est un levier stratégique puissant…
Imaginez-vous entrer dans une boulangerie. L’odeur de la baguette à peine sortie du four chatouille vos narines et vous fait saliver avant même de la voir. Dans la rue, vous apercevez la vitrine de votre marque de chaussures préférée, celle qui vous fait rêver à chaque passage. Vous croquez dans un biscuit qui vous transporte…
Créer un site web aligné, c’est bien plus qu’une question d’esthétique ou de technique. C’est une démarche profonde, qui commence bien avant le design ou la mise en ligne. C’est une façon de vous poser les bonnes questions, de revenir à l’essence de votre activité, pour que votre site devienne un espace juste, vivant, et…
Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi certaines marques semblent irrésistibles, même sans rien dire ?Ce n’est pas (seulement) une question de design ou de storytelling bien rodé. C’est parce qu’elles ont compris l’importance des biais cognitifs en communication. Ces petits raccourcis mentaux inconscients que notre cerveau utilise pour trier, filtrer, décider… avant même que nous en…