Il y a plusieurs semaines déjà, la vie des Calédoniens a basculé dans un torrent de violence et d’incompréhension. Commerces, entreprises et maisons incendiés, pillages, appels à la haine ou fausses informations sur les réseaux sociaux, barrages et files d’attente pour se ravitailler ont remplacé le quotidien. Comme beaucoup je suis passée par une vague d’émotions intenses : stupeur, tristesse, peur. Je ne trouvais pas les mots justes pour exprimer ce qui me traversait ; j’ai dessiné pour m’apaiser. Dans ce contexte particulier, je me suis sentie impuissante. Des questions sont venues m’occuper l’esprit : Quelle est l’importance de l’illustration en temps de crise ? Mon métier est-il futile dans ces temps troublés ?
Certes l’illustration ne permettra pas de faire manger une population, ni de soigner des blessés ou de reconstruire les bâtiments détruits mais le rôle des créatifs n’en est pas moins important. Pablo Picasso a écrit : « L’art lave de l’âme la poussière de la vie quotidienne. ». Ces mots prennent une dimension encore plus significative lorsque la vie est bouleversée par de tels événements.
Face à la violence et l’incertitude, la communication visuelle et l’illustration jouent un rôle crucial en temps de crise. Elles offrent non seulement un moyen d’expression et de sensibilisation, mais aussi une voie vers la guérison et la résilience. Ce ne sont pas de simples ornements esthétiques ou marketing, mais des outils puissants pour la mobilisation, la réflexion et l’espoir.
Au sommaire de cet article :
L’illustration, un langage universel
Depuis la nuit des temps, l’Homme s‘exprime par le biais d’illustrations. Il montre la réalité de ce qui l’entoure, captant l’attention et reflétant ce qu’il ressent. C’est un langage universel et émotionnel compris par tous qui transcende les barrières culturelles et linguistiques.
L’illustration a toujours joué un rôle crucial dans les périodes de crise et de conflit. La célèbre affiche illustrée « We Can Do It!”, créée par J. Howard Miller en 1943 pour soutenir l’engagement des femmes dans l’effort de guerre, est devenue un symbole de résilience et de détermination. L’artiste syrien Tammam Azzam a revisité « Le Baiser » de Klimt en le superposant sur des décombres de guerre, représentant à la fois la destruction et l’espoir. L’illustration virale « Restez à la maison » de Mathieu Persan pendant la pandémie a permis de sensibiliser sur la gravité de la situation et soutenir les personnels soignants.
Grâce à son langage universel, l’illustration apparaît comme un outil indispensable pour informer, sensibiliser et unir les gens dans les temps troublés.
L’illustration, un moyen d’expression et de résilience
L’illustration est pour moi un moyen puissant d’exprimer et de canaliser mes propres émotions. Elle m’a souvent permis de trouver un certain soulagement face aux épreuves. Ce qui est vrai pour moi en tant que créatrice l’est aussi pour ceux qui perçoivent mon message. La douleur, la peur, la colère, l’espoir et la résilience peuvent être traduits visuellement sans jugement et de manière universelle. Ces émotions illustrées résonnent à leur tour chez d’autres leur permettant d’extérioriser leurs propres ressentis.
J’ai eu le privilège de participer à une belle initiative permettant de trouver des moments d’apaisement dans ce quotidien chaotique. Une de mes illustrations accompagne le projet “Panser le cœur pour penser l’avenir de la Calédonie” initié par Marie et Frédéric du cabinet Serenditeepee. Il s’agit de capsules d’auto-hypnose en libre accès permettant de gérer stress et émotions et d’offrir un moment de sérénité.
L’art en temps de crise ou de conflit dépasse le simple cadre de l’expression individuelle. Il devient un puissant outil collectif de résilience et de guérison. Il permet de transcender les souffrances, de transformer la douleur en quelque chose de beau et de significatif, et de créer des initiatives qui offrent une lueur d’espoir et un chemin vers la reconstruction.
Le rôle des créatifs en temps de crise ou de conflit
En tant que créatifs, nous avons un rôle à jouer dans la société, particulièrement dans les moments de tensions. Notre capacité à créer des images émotionnellement percutantes nous permet de transmettre des messages importants de manière efficace et mémorable. Nous pouvons sensibiliser, informer, mobiliser et rassembler tout en apportant notre vision unique de la situation. Nous avons à notre disposition des armes redoutables. Nos illustrations symboliques diffusées sur les réseaux sociaux peuvent transmettre des messages d’apaisement ou de motivation au plus grand nombre.
Les affiches de Shepard Fairey, alias Obey Giant, ont par exemple été utilisées pour encourager les gens à voter, à s’unir pour des causes sociales et à prendre des actions positives en période de troubles politiques. Le célèbre portrait « Hope » d’Obama en est le témoignage. Ses œuvres combinent un style visuel distinctif avec des messages percutants, créant ainsi une communication visuelle à la fois esthétique et significative.
Notre créativité et notre sensibilité peuvent transformer des messages complexes et angoissants en images porteuses d’espoir, contribuant ainsi à la résilience et à la solidarité collective.
La créativité, un moteur de changement et de renouveau
Notre métier nous a permis de développer et d’entretenir notre créativité au quotidien. Nous stimulons sans cesse notre cerveau, favorisant ainsi la pensée divergente et l’innovation. Cette capacité à générer de nouvelles idées va être indispensable pour reconstruire notre pays. Les périodes de crise déclenchent des réactions instinctives de survie au niveau de notre cerveau. La créativité, quant à elle, a le pouvoir de passer de la simple survie à la recherche de solutions innovantes.
Nous pouvons appliquer nos capacités créatives pour inspirer, mobiliser l’action collective, renforcer le sentiment de communauté. Nous pouvons également ouvrir la voie à des idées nouvelles construisant l’espoir d’un avenir meilleur et générant des solutions durables et significatives.
L’impact sur les marques et les entreprises
En temps de crise, les consommateurs attendent des marques une communication qui reflète sincérité et empathie. Pour les entreprises, il est crucial de montrer qu’elles comprennent et prennent en compte les émotions et les situations de leurs clients. Une communication authentique peut transformer la perception de la marque, créant un lien de confiance durable avec les consommateurs.
De nombreuses marques ont brillé par leur capacité à intégrer l’illustration pour sensibiliser leur audience et changer les mentalités. C’est le cas de la marque Ben & Jerry’s qui crée des desserts glacés tout en soutenant des causes qui lui sont chères. Son parfum « Change is brewing » sensibilise au droit de vote de tous. Le packaging symbolisant un monde d’inclusivité et de sécurité a été illustré par l’artiste Laci Jordan.
Une communication visuelle empathique et créative ne se contente pas de répondre à une crise à court terme ; elle contribue également à bâtir une image de marque forte sur le long terme. Les entreprises qui montrent de la constance dans leur empathie et leur innovation voient souvent une augmentation de la fidélité de leurs clients, ceux-ci préférant soutenir des marques perçues comme responsables et bienveillantes.
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L’illustration joue un rôle crucial en temps de crise. Elle offre non seulement un moyen de soutien et de réconfort, mais aussi une plateforme pour l’innovation et la communication authentique. Les entreprises qui adoptent cette approche peuvent naviguer plus efficacement à travers les périodes difficiles. Elles en sortent avec une image de marque renforcée et une relation de confiance accrue avec leurs clients.
En tant que créatifs, nous pouvons mettre en œuvre notre savoir-faire pour développer des initiatives qui peuvent véritablement faire la différence. Que ce soit à travers des campagnes d’impact social, des créations artistiques engagées ou des stratégies de communication innovantes, nos compétences sont essentielles pour aider à naviguer et à surmonter les crises.
Références
- Les portfolios des artistes et illustrateurs :
- L’article Wikipédia sur l’affiche We Can Do It
- Le site « Restez à la maison »
- La campagne « Change is brewing » de Ben & Jerry’s
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