Pourquoi utiliser l’illustration pour votre communication de marque ?

Vous êtes-vous déjà demandé comment faire pour que votre message soit vu au milieu du raz-de-marée de sollicitations publicitaires visuelles ? Comment pouvez-vous vous assurer que votre marque ne soit pas seulement vue, mais qu’elle résonne véritablement auprès de votre audience ?

Dans un monde où les consommateurs sont saturés d’informations visuelles, la bataille de l’attention est féroce. Dans ce contexte, l’illustration se révèle être un outil stratégique puissant pour votre communication.

J’explore avec vous l’importance de l’illustration dans la communication de marque, son évolution et ses multiples avantages et vous transmets des conseils pratiques pour l’intégrer efficacement dans votre stratégie de communication. C’est parti !

Temps de lecture : 8 minutes

La version audio

Pour les personnes qui préfèrent écouter, voici la retranscription audio de l’article :

Les fondements de l’illustration de marque

Historiquement, l’illustration a toujours été présente dans la communication de marque. Dans le Paris des années 1900, de nombreuses enseignes font confiance aux précurseurs de la publicité, Jules Chéret et Alphonse Mucha, pour mettre en avant leurs produits. Les marques telles que Coca-Cola ou encore Nestlé utilisaient abondamment l’illustration pour capter l’attention et promouvoir leurs produits avant de laisser plus de place à la photographie.

Aujourd’hui, l’illustration revient en force, portée par une tendance à l’authenticité et à la personnalisation. Les consommateurs recherchent des expériences uniques et personnalisées, et les illustrations permettent de répondre à cette demande en créant des visuels sur mesure qui captent l’imagination et racontent des histoires uniques.

Les avantages de l’illustration pour la communication de marque

1. Personnalisation et différenciation

L’illustration offre la possibilité de concevoir des visuels uniques qui reflète l’esprit et les valeurs d’une marque ou d’une entreprise. Cette personnalisation est cruciale pour attirer et fidéliser les clients.

J’ai créé pour Sibel, coach en mobilité professionnelle, 4 illustrations sur mesure pour mettre en valeur les cartes citations qu’elle offre à chaque fin de séance ou d’atelier de coaching. Nous avons défini un thème d’illustration aligné avec son univers de marque : nous avons repris le thème de la nature, déjà présent dans sa communication visuelle, sous forme de plantes calédoniennes exprimant chacune une intention. Ce thème a été couplé aux mains qui symbolisent l’activité, la création, la transmission et la communication.

Ces illustrations ont été déclinées sur différents supports de communication pour venir renforcer son image de marque auprès de ses prospects et clients.

2. Renforcement de l’identité visuelle et de la reconnaissance

Les illustrations contribuent à rendre une marque immédiatement reconnaissable. Un logo illustré peut devenir un symbole fort et mémorable, facilitant ainsi la reconnaissance et la notoriété de la marque dans un marché saturé et renforçant son identité.

NewCal Food est une jeune entreprise qui vend des produits et repas sains, accessibles, savoureux et métissés inspirés de la nature calédonienne. Le logo et les illustrations créés sont issus d’un travail de stratégie de marque qui a permis de mettre en avant l’histoire, la mission, les services, les valeurs et l’audience de cette jeune structure. L’illustration du taro est symbolique. Elle représente la femme dans la culture mélanésienne et met en avant l’équipe féminine derrière l’entreprise. Elle évoque également l’attachement aux valeurs familiales, à la terre et la croissance à venir du projet. Nous avons misé sur des couleurs en lien avec l’univers de l’alimentation, en particulier le secteur des fruits et légumes, mais avec des tonalités plus modernes pour permettre de se démarquer et de rester cohérent avec les valeurs de la marque.

L’ensemble crée une base harmonieuse qui se déclinera sur tous les supports et packagings pour qu’ils soient reconnaissables au premier coup d’œil.

3. Flexibilité et adaptabilité

L’illustration est extrêmement flexible. Elle s’adapte facilement à vos besoins si vous souhaitez changer une couleur ou un angle de vue pour renforcer votre message. Elle peut également être adaptée à différents supports et contextes. Site web, réseaux sociaux, emballage, publicité, les illustrations personnalisées peuvent être modulées et réinventées pour répondre à des besoins spécifiques tout en conservant la cohérence et en étendant l’univers d’une marque.

J’ai imaginé un motif mettant en scène un Notou, oiseau endémique à la Nouvelle Calédonie. Il se transpose aisément sur de multiples supports et peut venir compléter la communication de marque d’une enseigne qui met en avant la nature :

• En packaging pour sublimer un produit
• En papier peint, ils créent un cocon pour accueillir les clients
• Encadrés dans une autre pièce pour un joli coordonné avec le papier peint
• Sur des articles de papeterie, pour des invitations d’évènement ou des cadeaux
• Sur du tissu, vêtements ou « tote bags » à l’effigie de la marque

Le champ des possibles n’est finalement limité que par votre imagination !

4. Connexion émotionnelle et storytelling

Un des avantages les plus puissants de l’illustration est sa capacité à créer une connexion émotionnelle forte. Les consommateurs n’achètent pas que des produits ou des services, ils achètent des histoires, des valeurs et des relations. Une illustration bien conçue a le pouvoir de raconter une histoire visuelle et de mettre en avant les valeurs et les convictions d’une marque.

Marie et Frédéric, un duo de consultants aux multiples compétences, souhaitaient disposer de 6 illustrations représentant la vision de leur entreprise profondément ancrée dans la culture polynésienne, leur territoire d’adoption. Chacune des illustrations représente une référence à la culture de la Polynésie en lien avec l’histoire de l’entreprise :

• L’archer pour la vision stratégique
• La conque qui symbolise la parole et le conseil
• L’uto et son apparence pour le clin d’œil aux neurosciences
• Le collier de taînas pour représenter la délicatesse et la proximité
• Les pas qui incarnent l’accompagnement, la collaboration, le fait d’avancer aux côtés des clients
• Les portraits pour l’approche humaine
• Et la liane de vanille qui fait le lien sur chaque illustration

Chaque élément a été travaillé avec soin pour porter l’histoire et les valeurs de l’entreprise auprès de ses clients.

Comment intégrer l’illustration dans votre stratégie de communication

L’illustration vous tente ? Je vous livre quelques conseils pour l’intégrer efficacement dans votre stratégie de communication.

1. Définir une stratégie claire

Avant de commencer, il est essentiel de définir ce que vous souhaitez communiquer à travers l’illustration. Quelle est votre cible ? Quel message, quelle émotion, quelle histoire voulez-vous raconter ? Par exemple, si votre marque prône des valeurs de durabilité et d’écologie, vos illustrations devraient refléter ces thèmes à travers des éléments naturels et des palettes de couleurs appropriées. Je vous accompagne dans cette phase préparatoire grâce à une série de questions qui me permettront de cerner votre besoin.

2. Choisir le bon style d’illustration

Le style doit être en accord avec l’identité de votre marque. Qu’il soit minimaliste, détaillé, coloré ou monochrome, l’illustration doit venir renforcer votre message et s’intégrer harmonieusement dans l’ensemble de votre communication visuelle. Commencez par visualiser les portfolios des illustrateurs pour définir celui dont le style résonne avec votre marque.

3. Maintenir une cohérence visuelle

Afin de renforcer votre image de marque et éviter toute confusion chez les consommateurs, l’illustration qui sera créée pour vous devra parfaitement s’intégrer à votre univers et à votre identité visuelle. Transmettez à votre illustrateur votre charte graphique ainsi que tous les éléments qui pourront l’aider à vous proposer une direction visuelle cohérente sur l’ensemble de vos supports de communication.

4. Collaborer avec un illustrateur professionnel

Les banques d’illustrations sont nombreuses sur internet et avec l’arrivée de l’intelligence artificielle, vous vous demandez probablement pourquoi travailler avec un illustrateur professionnel. C’est tout à fait légitime ! Le rôle de l’illustrateur ne se limite pourtant pas uniquement à la création d’une image. Il est à votre écoute, vous accompagne et vous conseille tout au long du projet pour créer une illustration unique parfaitement adaptée à vos besoins et qui ne ressemblera pas aux images utilisées par votre concurrent.

L’illustration est un atout précieux pour toute marque cherchant à se démarquer et à communiquer efficacement. Elle permet de créer des visuels uniques et mémorables, renforce l’identité visuelle et s’adapte à une multitude de supports. En intégrant judicieusement l’illustration dans votre stratégie de communication de marque, vous pouvez non seulement attirer et fidéliser vos clients, mais aussi raconter des histoires captivantes et émotionnelles qui résonnent avec votre audience. Il est temps d’exploiter tout le potentiel de l’illustration pour renforcer votre marque et marquer durablement les esprits.

Alors, prêt à prendre le parti original de l’illustration pour votre communication ? Si c’est le cas, contactez-moi !

A bientôt !

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